Análisis de la influencia de los atributos de marca en el consumidor de plantas suculentas y cactus: caso Detalle Verde
Tipo de material:
TextoGuayaquil: UTFSM, 2017Descripción: 168 hojasTipo de contenido: text Tipo de medio: unmediated Tipo de portador: volumeTema(s): Marcas | PLANTAS | COMUNICACIÓN VISUAL | MARKETINGClasificación CDD: MG 929.95 2017 Nota de disertación: Memoria(Licenciatura en Gestión de Diseño Gráfico y Comunicación Visual.Mención:Marketing)--Prf.:MCE.Banchón,Karen Resumen: El estudio de esta memoria se centra en la búsqueda de los atributos de marca
influyentes para el consumidor en la categoría de productos de plantas
suculentas y cactus.
Para poder lograr lo mencionado, se realizó un análisis del contexto
estableciendo lugar, grupo objetivo, medios de comunicación y competencia.
Mediante una investigación de mercado mixta, con la utilización de las
herramientas del Desk Research, Grupos Focales y Encuesta se pudo sacar
datos relevantes sobre preferencias, gustos, hábitos, comportamiento y
decisión de compra por parte del target.
Entre los principales hallazgos se comprobó la falta de posicionamiento de
marca en esta categoría de productos. Instagram como red social preferida y
atributos como delicadeza, responsabilidad con el medio ambiente, confianza,
divertida, modernidad y personalización, son considerados importantes e
influyentes para este grupo de personas al momento de elegir una marca que
vende estos productos.
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | número de clasificación | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Memorias
|
Biblioteca Campus Guayaquil | M | MG 929.95 2017 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 3560904014975 | |
|
Memorias
|
Biblioteca Campus Guayaquil | M | MG 929.95 2017 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | 3560904014976 |
Incluye Anexos
Incluye BIbliografía
Incluye CD-R con memoria en formato PDF
Memoria(Licenciatura en Gestión de Diseño Gráfico y Comunicación Visual.Mención:Marketing)--Prf.:MCE.Banchón,Karen
94-100 hojas
El estudio de esta memoria se centra en la búsqueda de los atributos de marca
influyentes para el consumidor en la categoría de productos de plantas
suculentas y cactus.
Para poder lograr lo mencionado, se realizó un análisis del contexto
estableciendo lugar, grupo objetivo, medios de comunicación y competencia.
Mediante una investigación de mercado mixta, con la utilización de las
herramientas del Desk Research, Grupos Focales y Encuesta se pudo sacar
datos relevantes sobre preferencias, gustos, hábitos, comportamiento y
decisión de compra por parte del target.
Entre los principales hallazgos se comprobó la falta de posicionamiento de
marca en esta categoría de productos. Instagram como red social preferida y
atributos como delicadeza, responsabilidad con el medio ambiente, confianza,
divertida, modernidad y personalización, son considerados importantes e
influyentes para este grupo de personas al momento de elegir una marca que
vende estos productos.