Propuesta de Plan de Marketing para una Extensión de Marca de una Reconocida Cadena de Cafeterías en la Ciudad de Guayaquil
Quintero García,Ariana Priscilla
Propuesta de Plan de Marketing para una Extensión de Marca de una Reconocida Cadena de Cafeterías en la Ciudad de Guayaquil - Guayaquil: UTFSM, 2016 - 98 hojas
Incluye anexos Incluye Bibliografía Incluye CD'R con formato de memoria en PDF
La presente memoria propone una propuesta de extensión de marca para la reconocida cadena de cafeterías Sweet and Coffee en la ciudad de Guayaquil, ya que pretende ofrecer un nuevo producto a sus clientes en el momento del desayuno, agregando de esta manera una nueva categoría dentro de su cartera de productos. Los mismos que serán ofrecidos en locales estratégicos según su ubicación en la ciudad en determinadas horas y en 3 combos diferentes.
Dentro de los estudios y análisis que se realizaron en la presente memoria, podemos mencionar las encuestas de campo, observación directa, entrevistas a profundidad y grupos focales. En estas se determinó que las personas de el grupo objetivo fijado, tenían gran aceptación a desayunos en Sweet and Coffee sin descuidar los productos tradicionales de la marca. Dentro de esta misma investigación se definió a la marca como Top Of Mind en las personas, participantes afirman ir mínimo una vez a la semana a cafeterías y tienen un promedio de gasto en cada visita entre $6 y $8 por persona.
MARCAS REGISTRADAS
COMUNICACIÓN
CADENA DE FOTOGRAFÍA
MARKETING
MG 929.95 2016
Propuesta de Plan de Marketing para una Extensión de Marca de una Reconocida Cadena de Cafeterías en la Ciudad de Guayaquil - Guayaquil: UTFSM, 2016 - 98 hojas
Incluye anexos Incluye Bibliografía Incluye CD'R con formato de memoria en PDF
La presente memoria propone una propuesta de extensión de marca para la reconocida cadena de cafeterías Sweet and Coffee en la ciudad de Guayaquil, ya que pretende ofrecer un nuevo producto a sus clientes en el momento del desayuno, agregando de esta manera una nueva categoría dentro de su cartera de productos. Los mismos que serán ofrecidos en locales estratégicos según su ubicación en la ciudad en determinadas horas y en 3 combos diferentes.
Dentro de los estudios y análisis que se realizaron en la presente memoria, podemos mencionar las encuestas de campo, observación directa, entrevistas a profundidad y grupos focales. En estas se determinó que las personas de el grupo objetivo fijado, tenían gran aceptación a desayunos en Sweet and Coffee sin descuidar los productos tradicionales de la marca. Dentro de esta misma investigación se definió a la marca como Top Of Mind en las personas, participantes afirman ir mínimo una vez a la semana a cafeterías y tienen un promedio de gasto en cada visita entre $6 y $8 por persona.
MARCAS REGISTRADAS
COMUNICACIÓN
CADENA DE FOTOGRAFÍA
MARKETING
MG 929.95 2016