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003			USM
008			130808s2008 sp 000 0dspa d
020			_a9788473565233
040			_aUTFSM
082			_a302.23.659
100	2		_aGonzález Lobo, Ma. Ángeles
245			_aManual de planificación de medios
250			_a5ta. edición
260			_aMadrid; _bEsic, _c2008
300			_a559p.
500			_aIncluye c.1 Cd
520			_aReferente obligado para todas aquellas personas que quieran conocer y practicar la gestión de medios: para la agencia, para el medio y para el anunciante. Explica detalladamente los pasos que hay que dar para el correcto tratamiento de los medios por parte del planificador y comprador, por parte del vendedor de espacio publicitario y por parte de cualquier persona que desarrolle una profesión relacionada con el marketing, ya que tarde o temprano se verá involucrada en alguna decisión de medios. Es eminentemente práctico; contiene una descripción detallada de los medios en España y constituye una guía útil para su gestión. Incluye una gran cantidad de información real minuciosamente analizada para ayudar al profesional en su toma de decisiones. Además de tratar exhaustivamente la planificación, incluye un capítulo dedicado a la negociación y la compra, en el que explica el procedimiento a seguir para obtener la mejor rentabilidad del presupuesto publicitario. A la multitud de ejemplos expuestos en sus páginas, añade un CD con casos prácticos en los que se aplican a supuestos reales los conceptos clave de la planificación.
650		7	_aPUBLICIDAD _2 _9119997
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