Propuesta de desarrollo de producto a partir del benchmarking competitivo aplicado a la línea de Pijamas Omalí en la ciudad de Guayaquil
Tipo de material:
TextoValparaíso: UTFSM, Descripción: 92 hojasTipo de contenido: text Tipo de medio: unmediated Tipo de portador: volumeTema(s): ROPA DE DORMIR | DESARROLLO DE PRODUCTOS | BENCHMARKING | MARKETINGClasificación CDD: (MG 391.42 2018) Nota de disertación: Memoria (Ingenieras en Marketing Gerencial) -- (Phd. Danny Barbery) Resumen: El objetivo general de esta memoria es el desarrollo de una línea de pijamas de la marca Omalí a partir del benchmarking competitivo. Se realizó un análisis de aspectos internos y externos de Omalí, para conocer el sector textil del Ecuador.
Para conocer los factores externos, se procedió a realizar un PESTA y las cinco fuerzas de porter, y así obtener las oportunidades y amenazas del negocio. Por otro lado, para reconocer las fortalezas y debilidades, se realizó la cadena de valor de Omalí.
Una vez hecho el análisis situacional, lo siguiente fue la elaboración de la investigación de mercados. Se utilizaron encuestas para la investigación cuantitativa, para la investigación cualitativa se realizó dos grupos focales y observación directa a la principal competencia de Omalí.
Con los resultados de la investigación de mercado, se pudo realizar el desarrollo de producto y el posterior plan de marketing para la correcta comunicación de la nueva línea de pijamas, enfocándose en las 6 p´s del marketing. Finalmente, se realizó un análisis financiero para validar la factibilidad del proyecto.
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | número de clasificación | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Memorias
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Biblioteca Campus Guayaquil | M | (MG 391.42 2018) (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 3560904013255 | |
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Memorias
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Biblioteca Campus Guayaquil | M | (MG 391.42 2018) (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | 3560904013256 |
Incluye anexos
Incluye CD-R con memoria en formato pdf
Memoria (Ingenieras en Marketing Gerencial) -- (Phd. Danny Barbery)
93-101 hojas
El objetivo general de esta memoria es el desarrollo de una línea de pijamas de la marca Omalí a partir del benchmarking competitivo. Se realizó un análisis de aspectos internos y externos de Omalí, para conocer el sector textil del Ecuador.
Para conocer los factores externos, se procedió a realizar un PESTA y las cinco fuerzas de porter, y así obtener las oportunidades y amenazas del negocio. Por otro lado, para reconocer las fortalezas y debilidades, se realizó la cadena de valor de Omalí.
Una vez hecho el análisis situacional, lo siguiente fue la elaboración de la investigación de mercados. Se utilizaron encuestas para la investigación cuantitativa, para la investigación cualitativa se realizó dos grupos focales y observación directa a la principal competencia de Omalí.
Con los resultados de la investigación de mercado, se pudo realizar el desarrollo de producto y el posterior plan de marketing para la correcta comunicación de la nueva línea de pijamas, enfocándose en las 6 p´s del marketing. Finalmente, se realizó un análisis financiero para validar la factibilidad del proyecto.