TY  - BOOK
AU  - Wells,William
AU  - Moriarty, Sandra
TI  - Publicidad. Principios y Práctica
SN  - 9789702610878
U1  - 659.13 
PY  - 2007///
CY  - México
PB  - Pearson
KW  - PUBLICIDAD
KW  - RELACIONES PUBLICAS
KW  - MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS
KW  - PUBLICIDAD ESPECIALIZADA
KW  - MARKETING
N1  - Incluye índice de capítulos; Partes: Parte 1.- Fundamentos. Introducción a la publicidad. El rol de la publicidad en el marketing. Publicidad y sociedad. Parte 2.- Planeación y Estrategia. Como funciona la publicidad. La audiencia del consumidor. Investigación estratégica. Planeación estratégica. Parte 3. Medios eficaces de publicidad. Medios impresos y medios fuera de casa. Medios de transmisión. Medios interactivos y alternativos. Planeación y compra de medios. Parte 4. Mensajes publicitarios eficaces. El lado creativo y la estrategia de mensaje. Copywriting. Diseño y producción. Parte 5. Integración y Evaluación. Respuesta directa. Promoción de ventas, eventos y patrocinios. Relaciones publicas. Situaciones especiales en publicidad. Evaluación de la efectividad
N2  - Publicidad: principios y práctica lo lleva detrás de las escenas ganadoras de muchos premios publicitarios, así como la inspiración que crearon algunas grandes campañas de publicidad. Publicidad es el impacto en el nivel perceptivo, puede proporcionar información útil, tocar emociones, darle personalidad a una marca, cambiar las actitudes del consumidor y hacer que las personas actúen
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