TY  - BOOK
AU  - Ulloa Cárdenas, Mónica María
AU  - Aldás Peñafiel, Lilia Elizabeth
AU  - Econ. Baño, María Mercedes
ED  - UTFSM.Campus Guayaquil.Licenciatura en Gestión de Diseño y Comunicación Visual.Mención:Identidad Corporativa
ED  - UTFSM. Campus Guayaquil. Ingeniería en Gestión Empresarial Internacional
TI  - Estrategias comerciales y plan de branding para la marca Monicakes
U1  - (MG 929.95 2018) 
CY  - Valparaíso
PB  - UTFSM
KW  - MARCA
KW  - BRANDING
KW  - IDENTIDAD CORPORATIVA
KW  - MONICAKES
N1  - Incluye anexos; Incluye CD-R con memoria en formato pdf; Memoria (Ingeniera en Gestión Empresarial Internacional y Licenciada en Gestión de Diseño y Comunicación Visual) -- (Econ. María Mercedes Baño Hifong)
N2  - El siguiente estudio se centra en analizar el reconocimiento de emprendimientos del mercado pastelero de la ciudad de Guayaquil que están presentes en redes sociales, para conocer los factores en los que la marca Monicakes pueda diferenciarse con el fin de plantear estrategias comerciales que sirva como herramienta para incrementar el volumen de sus ventas. También se creó un plan de branding, para ayudar a identificar la marca y diferenciarse de las otras. Primero se realizó un estudio de mercado el cuál incluyó grupos focales a clientes y no clientes de Monicakes, quienes coincidieron en algunos de los aspectos abordados. Segundo se hizo entrevistas con profesionales, con un Community Manager y un Experto en Marketing digital, quien además de aportar con conocimientos, también ayudaron con recomendaciones. El rediseño de la marca y las estrategias comerciales a utilizar se realizaron en base a los resultados de dicha investigación
ER  -