Ibáñez Ortega, Viviana Alexandra <br/><br/>
Estudio de insights respecto al uso de medios de comunicación de la generación millennial en los diferentes niveles socioeconómicos de la ciudad de Guayaquil 

 - Guayaquil  UTFSM  2018 
 - 100 hojas 
<br/><br/> Incluye anexos  Incluye CD-R con memoria en formato pdf 
<br/><br/>Memoria (Ingenieros en Marketing Gerencial) -- (Ing. Jorge Andrade) 
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<br/><br/> La presente investigación tuvo como objetivo principal evaluar el consumo de medios de comunicación de la generación millennial según el nivel socioeconómico en la ciudad de Guayaquil. A partir del levantamiento de información, se pudo identificar insights de esta generación, según el nivel socioeconómico, sobre cada uno de los medios de comunicación. Esto permitió hallar las similitudes y diferencias entre cada nivel socioeconómico.<br/>Al finalizar la investigación, se pudo determinar los medios más consumidos en cada nivel socioeconómicos; las razones y momentos de uso de medios de comunicación y las percepciones y emociones que se tienen respecto a cada medio. Finalmente, con los hallazgos de la investigación se pudo construir perfiles, sobre el comportamiento de consumo de medios de comunicación, para cada nivel socioeconómico. Por un lado, las conclusiones de la investigación ayudaran a las empresas a identificar los distintos perfiles de consumo de medios de comunicación de acuerdo al nivel socioeconómico de la generación millennial.<br/>Igualmente, las recomendaciones brindarán apoyo a las empresas para tomar mejores decisiones sobre contenidos de sus mensajes y estrategias sobre el mix de medios. 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>COMUNICACIÓN<br/>GENERACIÓN MILLENNIAL<br/>ESTUDIO DE INSIGHTS<br/>MARKETING
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>(MG 302.2 2018)