Análisis del perfil del consumidor de microteatro en la ciudad de Guayaquil basado en el nivel socioeconómico.
- Guayaquil UTFSM 2018
- 108 hojas
Incluye anexos Incluye CD-R con memoria en formato pdf
Memoria (Ingenieras en Marketing Gerencial) -- (Mae. Bolívar Pastor)
En Guayaquil se incursionó la nueva modalidad teatral denominada microteatros en el año 2014. Esta propuesta incrementó el consumo de cultura y entretenimiento en la ciudad de Guayaquil. El presente análisis tuvo como objetivo identificar los perfiles de consumidor de microteatros en la ciudad de Guayaquil, según su nivel socioeconómico y grupo de edad. El análisis se llevó a cabo a través de la investigación cualitativa y cuantitativa que permitieron recopilar datos, opiniones, actitudes y comportamiento del consumidor. Se encontraron hallazgos relevantes en las investigaciones, entre ellos los aspectos predominantes para la elaboración de los perfiles de consumidor son la frecuencia, el factor de decisión y el motivo por el cual asisten a microteatros. Se determinó que el grupo de edad de 31-40 años y el nivel socioeconómico C- son los que mayor frecuencia tienen al asistir a los microteatros. Se procedió a realizar el análisis estadístico respectivo con el programa SPSS para determinar la correlación de las variables. Finalmente se realizó la matriz según el nivel socioeconómico y grupo de edad para determinar los perfiles de consumidor de microteatros.