TY  - BOOK
AU  - Viteri Jara, Beatriz
AU  - MCE.Banchón,Karen
ED  - UTFSM.Campus Guayaquil.Licenciada en Gestión de Diseño y Comunicación Visual.Mención:Marketing
TI  - Análisis de la influencia de los atributos de marca en el consumidor de plantas suculentas y cactus: caso Detalle Verde
U1  - MG 929.95 2017 
PY  - 2017///
CY  - Guayaquil
PB  - UTFSM
KW  - Marcas
KW  - PLANTAS
KW  - COMUNICACIÓN VISUAL
KW  - MARKETING
N1  - Incluye Anexos; Incluye BIbliografía; Incluye CD-R con memoria en formato PDF; Memoria(Licenciatura en Gestión de Diseño Gráfico y Comunicación Visual.Mención:Marketing)--Prf.:MCE.Banchón,Karen
N2  - El estudio de esta memoria se centra en la búsqueda de los atributos de marca
influyentes para el consumidor en la categoría de productos de plantas
suculentas y cactus.
Para poder lograr lo mencionado, se realizó un análisis del contexto
estableciendo lugar, grupo objetivo, medios de comunicación y competencia.
Mediante una investigación de mercado mixta, con la utilización de las
herramientas del Desk Research, Grupos Focales y Encuesta se pudo sacar
datos relevantes sobre preferencias, gustos, hábitos, comportamiento y
decisión de compra por parte del target.
Entre los principales hallazgos se comprobó la falta de posicionamiento de
marca en esta categoría de productos. Instagram como red social preferida y
atributos como delicadeza, responsabilidad con el medio ambiente, confianza,
divertida, modernidad y personalización, son considerados importantes e
influyentes para este grupo de personas al momento de elegir una marca que
vende estos productos
ER  -