TY  - BOOK
AU  - Maldonado Vergara Rubén Euro
AU  - Lavayen León,Marwin
ED  - UTFSM.Campus Guayaquil. Ingeniería en Marketing Gerencial
TI  - Análisis de las Expectativas de los Guayaquileños respecto al perfil del candidato a la presidencia de la república en las elecciones de febrero del 2017
U1  - MG 380.1.320 2016 
PY  - 2016///
CY  - Guayaquil
PB  - UTFSM
KW  - MARKETING
KW  - POLÍTICA
KW  - ELECCIONES ECUADOR 2017
KW  - SOCIOLOGÍA-CIUDADANÍA
N1  - Incluye Anexos; Incluye Bibliografía; Memoria(Ingeniero en Marketing Gerencial)--Prof.guía:Lavayen León,Marwin; Memoria(
N2  - El marketing ha causado cambios fundamentales en la forma de manejar o realizar campañas y a medida que el marketing evoluciona, también evoluciona la manera de afrontar las elecciones por parte de las organizaciones. El manejo de nuevas herramientas como las redes sociales, ha hecho que el candidato se acerque más a los electores. Pero realmente: Se conoce a los electores, ¿Qué buscan los votantes?, ¿Qué cambios están buscando?, estas son solo algunas de las interrogantes que se plantean muchas organizaciones al momento de afrontar una campaña electoral. 
El objetivo del presente estudio, es conocer cuál es el perfil que busca el elector guayaquileño para Presidente. Conocer como el votante construye el perfil ideal, como influye en esta construcción, el nivel socio económico, académico, cultural, ideológico. Como el votante busca información de los candidatos y que aspectos considera relevante.  
El conocer y saber que demanda el votante, es uno de los desafíos que tienen las organizaciones políticas. El entendimiento que se tenga del elector  generará ventaja ante las otras organizaciones políticas.
ER  -