TY  - BOOK
AU  - Reyes,Winnie
AU  - Pastor,Bolívar
ED  - UTFSM. Campus Guayaquil. Ingeniería en Marketing Gerencial. Mención: Comunicación
TI  - Plan Comunicacional para la marca corporativa de la empresa XYZ con fines de posicionamiento en la ciudad de Guayaquil.  
U1  - MG 929.9 2016 
PY  - 2016///
CY  - Guayaquil
PB  - UTFSM
KW  - MARCAS OPERATIVAS
KW  - MARCAS DE IDENTIFICACIÓN
KW  - COMUNICACIÓN
KW  - MARKETING
N1  - Incluye Anexos; Incluye Bibliografía; Incluye CD-R con memoria en formato PDF; Memoria(Ingeniera en Marketing Gerencial.Mención:Comunicación)--Prof.guía:Msc.Pastor,Bolívar
N2  - En esta memoria se examina el posicionamiento de la marca corporativa de la empresa XYZ y se define si existe o no una relación del portafolio de productos con la marca corporativa en la ciudad de Guayaquil, por medio de herramientas de investigación cuantitativas como el muestreo realizado a consumidores/no consumidores y el sondeo realizado a tenderos, además del uso de herramientas cualitativas como las entrevistas a profundidad realizadas con proveedores de la empresa XYZ y dos focus group realizados a los empleados de planta y del área administrativa. 
Los resultados sugieren que efectivamente existe un desconocimiento de la marca corporativa por parte de dos de los cuatro públicos que fueron sometidos a estudio que son los consumidores / no consumidores y los tenderos dado que por el lado de los proveedores el problema radica en un desconocimiento del portafolio de productos y en lo que respecta a los empleados los resultados fueron muy favorables. 
La propuesta para resolver la problemática de la memoria es un plan comunicacional con acciones dirigidas a cada público que contribuyan al posicionamiento de la marca corporativa basado en el diagnóstico que resulta de la investigación de mercados.
ER  -