TY  - BOOK
AU  - Zúñiga Vega,Dolores Edith
AU  - Msc.Danny,Barbery
ED  - UTFSM. Campus Guayaquil. Ingeniería en Marketing Gerencial. Mención: Comunicación
TI  - Plan de marketing para el lanzamiento y comercialización de una marca de fideos, en los cantones Daule y Nobol,en la provincia del Guayas
U1  - MG 664.755 2015 
PY  - 2015///
CY  - Guayaquil
PB  - UTFSM
KW  - FABRICACIÓN DE FIESTAS
KW  - CANTONES DAULE Y PROVINCIA DEL GUAYAS
KW  - MARKETING
KW  - COMUNICACIÓN
N1  - Incluye Anexos; Incluye CD-R con memoria en formato pdf; Memoria(Ingeniera en Marketing Gerencial.Mención:Comunicación)-Profesor guía:Msc.Danny Barbery Montoya
N2  - La compañía ecuatoriana Tecnología de Alimentos, ubicada en el cantón Nobol de la Provincia del Guayas, necesita empezar su proceso de comercialización mediante el lanzamiento de una nueva marca de fideos que pueda competir en el mercado nacional, específicamente en los cantones Daule y Nobol.   
Por tal motivo es necesario la elaboración de un plan de marketing que sirva como herramienta estratégica para la compañía. Previamente se realizó un estudio de mercado dirigidos a los niveles socioeconómicos medio típico, medio bajo y bajo que permitió conocer aspectos demográficos, de comportamiento y conducta de la población.  
Para el desarrollo del plan se aplicaron estrategias de segmentación, crecimiento de producto, competencia, identidad e imagen de marca. El manual de marca se desarrolló con el objetivo de poder socializar internamente en la compañía su significado y poder construir valor de marca.  
 Para la comunicación se desarrolló un concepto central y creativo tanto para la campaña de expectativa dirigida al consumidor y la campaña de lanzamiento dirigida a canales y consumidores.
ER  -