Plan de marketing para el lanzamiento y comercialización de una marca de fideos, en los cantones Daule y Nobol,en la provincia del Guayas
- Guayaquil: UTFSM, 2015
- 114 hojas
Incluye Anexos Incluye CD-R con memoria en formato pdf
Memoria(Ingeniera en Marketing Gerencial.Mención:Comunicación)-Profesor guía:Msc.Danny Barbery Montoya
La compañía ecuatoriana Tecnología de Alimentos, ubicada en el cantón Nobol de la Provincia del Guayas, necesita empezar su proceso de comercialización mediante el lanzamiento de una nueva marca de fideos que pueda competir en el mercado nacional, específicamente en los cantones Daule y Nobol. Por tal motivo es necesario la elaboración de un plan de marketing que sirva como herramienta estratégica para la compañía. Previamente se realizó un estudio de mercado dirigidos a los niveles socioeconómicos medio típico, medio bajo y bajo que permitió conocer aspectos demográficos, de comportamiento y conducta de la población. Para el desarrollo del plan se aplicaron estrategias de segmentación, crecimiento de producto, competencia, identidad e imagen de marca. El manual de marca se desarrolló con el objetivo de poder socializar internamente en la compañía su significado y poder construir valor de marca. Para la comunicación se desarrolló un concepto central y creativo tanto para la campaña de expectativa dirigida al consumidor y la campaña de lanzamiento dirigida a canales y consumidores.
FABRICACIÓN DE FIESTAS CANTONES DAULE Y PROVINCIA DEL GUAYAS MARKETING COMUNICACIÓN