Propuesta para la comunicación de identidad de la marca DePrati en la ciudad de Guayaquil
Tipo de material:
TextoGuayaquil: UTFSM, 2016Descripción: 139 HojasTipo de contenido: text Tipo de medio: unmediated Tipo de portador: volumeTema(s): MARCAS DE IDENTIFICACIÓN | COMUNICACIÓN | MARKETINGClasificación CDD: MG 380.929.9 2016 Nota de disertación: Memoria(Ingeniera en Marketing Gerencial.Mención:Comunicación)--Prof.guía:Danny Barbery Resumen: La marca De Prati está establecida en el Ecuador desde hace 76 años como una tienda departamental que atiende a diferentes segmentos de edades, géneros y niveles socioeconómicos. Se encuentra en las ciudades de Guayaquil y Quito, y tiene presencia en comercio electrónico.
El presente proyecto tiene como propósito crear un plan de comunicación para la marca en función de una investigación de mercados realizada al grupo objetivo propuesto según los clientes actuales que posee. De acuerdo a la percepción actual de la marca, se realiza un análisis de la forma en que esta imagen se apega a la identidad que la marca tiene definida y de esta manera los consumidores tengan mayor asociación con ella.
Se detallan las estrategias escogidas con el fin de posicionar a De Prati bajo el concepto creativo “En todo momento”. De acuerdo a los objetivos de comunicación, se establece la combinación de medios idóneos que tengan mayor impacto en el público meta para lograr el alcance y frecuencia deseada, sin dejar a un lado el uso eficiente del presupuesto asignado para dicha gestión.
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | número de clasificación | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Memorias
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Biblioteca Campus Guayaquil | M | MG 380.929.9 2016 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | M 908 | 3560904014708 | |
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Memorias
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Biblioteca Campus Guayaquil | M | MG 380.929.9 2016 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | M 908.1 | 3560904014709 |
Incluye Anexos
Incluye Bibliografía
Incluye CD'R con memoria en formato PDF
Memoria(Ingeniera en Marketing Gerencial.Mención:Comunicación)--Prof.guía:Danny Barbery
111-116 hojas
La marca De Prati está establecida en el Ecuador desde hace 76 años como una tienda departamental que atiende a diferentes segmentos de edades, géneros y niveles socioeconómicos. Se encuentra en las ciudades de Guayaquil y Quito, y tiene presencia en comercio electrónico.
El presente proyecto tiene como propósito crear un plan de comunicación para la marca en función de una investigación de mercados realizada al grupo objetivo propuesto según los clientes actuales que posee. De acuerdo a la percepción actual de la marca, se realiza un análisis de la forma en que esta imagen se apega a la identidad que la marca tiene definida y de esta manera los consumidores tengan mayor asociación con ella.
Se detallan las estrategias escogidas con el fin de posicionar a De Prati bajo el concepto creativo “En todo momento”. De acuerdo a los objetivos de comunicación, se establece la combinación de medios idóneos que tengan mayor impacto en el público meta para lograr el alcance y frecuencia deseada, sin dejar a un lado el uso eficiente del presupuesto asignado para dicha gestión.
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