Impacto de la comunicación corporativa de Cervecería Nacional en la promoción del consumo moderno de cerveza en los jóvenes de la ciudad de Guayaquil
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TextoDetalles de publicación: Guayaquil: UTFSM, 2015Descripción: 206 hojasTipo de contenido: text Tipo de medio: unmediated Tipo de portador: volumeTema(s): GERENCIA DE COMUNICACIONES | CASO CERVECERÍA NACIONAL | PROMOCIÓN DE CONSUMO MODERADO | JOVENES GUAYAQUILEÑOS | BRANDINGClasificación CDD: MG 658.45 2015 Nota de disertación: Memoria(Licenciada en Gestión de Diseño y Comunicación Visual.Mención:Branding)-Profesor guía: D.I. Lotty,Palacios Resumen: El principal problema de alcohol en el Ecuador lo constituye el alcohol ilegal. No obstante, el problema de los ecuatorianos radica en el patrón de consumo excesivo por ocasión de consumo. (FLACSO, 2012)
La bebida de mayor rotación con contenido alcohólico a nivel nacional es la cerveza de Cervecería Nacional. Cabe recalcar, que por su bajo contenido alcohólico la cerveza es considerada una bebida de moderación que contribuye a disfrutar una vida agradable cuando se consume con responsabilidad.
Cervecería Nacional lleva a cabo varias iniciativas para disminuir la problemática de alcohol en el Ecuador bajo la campaña “Disfruta con Moderación”. Sin embargo, a el público general percibe como doble discurso, el hecho de que una empresa cervecera pueda promover sus cervezas y al mismo tiempo que estas sean consumidas de manera responsable.
La presente memoria de titulación propone una estrategi`a de branding corporativo para reforzar el mensaje de Disfruta con moderación reposicionandolo con un enfasis en que el disfrute es a la vida y la moderación es a la cerveza que acompaña esos momentos.
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | número de clasificación | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Memorias
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Biblioteca Campus Guayaquil | M | MG 658.45 2015 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 3560904014223 | |
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Memorias
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Biblioteca Campus Guayaquil | M | MG 658.45 2015 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | 3560904014224 |
Navegando Biblioteca Campus Guayaquil Estantes, Ubicación: Online, Código de colección: Memorias Cerrar el navegador de estanterías (Oculta el navegador de estanterías)
Incluye Anexos
Incluye CD-R con memoria en formato pdf
Memoria(Licenciada en Gestión de Diseño y Comunicación Visual.Mención:Branding)-Profesor guía: D.I. Lotty,Palacios
197-206 hojas
El principal problema de alcohol en el Ecuador lo constituye el alcohol ilegal. No obstante, el problema de los ecuatorianos radica en el patrón de consumo excesivo por ocasión de consumo. (FLACSO, 2012)
La bebida de mayor rotación con contenido alcohólico a nivel nacional es la cerveza de Cervecería Nacional. Cabe recalcar, que por su bajo contenido alcohólico la cerveza es considerada una bebida de moderación que contribuye a disfrutar una vida agradable cuando se consume con responsabilidad.
Cervecería Nacional lleva a cabo varias iniciativas para disminuir la problemática de alcohol en el Ecuador bajo la campaña “Disfruta con Moderación”. Sin embargo, a el público general percibe como doble discurso, el hecho de que una empresa cervecera pueda promover sus cervezas y al mismo tiempo que estas sean consumidas de manera responsable.
La presente memoria de titulación propone una estrategi`a de branding corporativo para reforzar el mensaje de Disfruta con moderación reposicionandolo con un enfasis en que el disfrute es a la vida y la moderación es a la cerveza que acompaña esos momentos.